Deichmann setzt auf KI-Marketing und holt Werbestrategie ins eigene Haus
Traude Schleich
Deichmann setzt auf KI-Marketing und holt Werbestrategie ins eigene Haus
Deichmann verlagert Medienstrategie ins eigene Haus – mit KI-gestützter Unterstützung von All Eyes on Screen (AEOS)
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Der Schuhhändler Deichmann baut seine Medienstrategie mit Hilfe des KI-basierten Marketingunternehmens All Eyes on Screen (AEOS) intern aus. Den Anstoß gab eine erfolgreiche Pilot-Fernsehkampagne für die Eigenmarke Graceland. Mit dem Schritt will das Unternehmen mehr Kontrolle und Flexibilität über seine Werbeaktivitäten gewinnen.
Die Zusammenarbeit zwischen Deichmann und AEOS begann mit einem Testlauf für Graceland. Der Erfolg des Projekts führte nun zu einer umfassenderen Partnerschaft: Deichmann setzt die Marketingplattform AEOS OS ein, um seine Werbekanäle zentral zu steuern.
AEOS OS ermöglicht eine Echtzeit-Planung und -Optimierung von Kampagnen über alle Kanäle hinweg. Die Plattform nutzt Daten von über einer Million deutscher Haushalte, um Maßnahmen präzise an die geschäftlichen Ziele der Werbetreibenden anzupassen. Ein besonderes Feature ist das sogenannte „Geobalancing“: Weicht die Reichweite von TV-Spots von den Vorgaben ab, passt das System automatisch andere Kanäle an, um die Ziele zu halten.
Thomas Wrobel, Senior Vice President bei Deichmann, betonte die Notwendigkeit eines schnellen Mediensystems, um Kunden effektiv zu erreichen. AEOS-Chef Marin Curkovic beschrieb AEOS OS als Werkzeug, mit dem Marken ihre Medienbudgets selbst steuern können – statt sich auf eine klassische Agentur zu verlassen.
Deichmann erwartet durch den neuen Ansatz mehr Flexibilität in Kampagnen, eine bessere Nutzung von First-Party-Daten und größere Transparenz. Der Schritt ist Teil der größeren Strategie des Unternehmens, die eigenen Marketingkompetenzen auszubauen. Die Kontrolle über Werbemaßnahmen soll dadurch deutlich steigen.
